¿ Qué es el Branded Content ?
El branded content es un término utilizado para describir una forma de contenido que ha sido creado con el objetivo de promover una marca o producto.
El branded content puede incluir anuncios publicitarios, vídeos promocionales, publicaciones en redes sociales y otras formas de contenido que incluyen un mensaje de marca o un llamado a la acción para el consumidor.
El objetivo del branded content es generar interés y concientización sobre una marca o producto, y puede ser utilizado tanto en línea como fuera de línea.
¿ Cómo realizar una campaña de branded content ?
Para crear contenido con marca efectivo, se recomienda seguir estos pasos:
Identificar la audiencia: Conocer a la audiencia es fundamental para crear contenido que sea relevante y atractivo para ellos. Se deben analizar las características demográficas, intereses y necesidades de la audiencia para poder crear contenido que sea significativo para ellos.
Definir los objetivos: Establecer los objetivos de la campaña es importante para medir el rendimiento y asegurarse de que se está alcanzando el impacto deseado.
Crear un concepto creativo: El concepto creativo debe ser coherente con la marca y los objetivos de la campaña. Es importante que el contenido sea interesante y atractivo para la audiencia para aumentar la probabilidad de que sea compartido.
Elegir los canales adecuados: Es importante elegir los canales adecuados para llegar a la audiencia deseada. Se deben considerar factores como el tipo de contenido, el objetivo de la campaña y la audiencia.
Medir el rendimiento: Es importante medir el rendimiento de la campaña para determinar si se están alcanzando los objetivos y para ajustar la estrategia en consecuencia.
Ajustar y Optimizar: Si los objetivos no están siendo cumplidos, es importante ajustar la estrategia y optimizar el contenido para mejorar el rendimiento.
¿Qué utilidad tiene el branded content para las empresas de nueva creación ?
El branded content puede ser muy útil para las empresas de nueva creación debido a varias razones. Algunas de las principales son:
Generar conciencia de marca: El branded content puede ayudar a las empresas de nueva creación a aumentar su visibilidad y crear conciencia de su marca entre su público objetivo.
Establecer credibilidad: Al crear contenido valioso y relevante, las empresas de nueva creación pueden establecer credibilidad y confianza con su audiencia.
Aumentar el alcance: El branded content puede ayudar a las empresas de nueva creación a aumentar su alcance y llegar a una audiencia más amplia.
Generar conversaciones: El branded content puede generar conversaciones y discusiones alrededor de una marca o un producto, lo que puede ayudar a las empresas de nueva creación a construir relaciones más sólidas con sus clientes y aumentar su lealtad.
Conectar con su audiencia: el branded content permite a las empresas de nueva creación conectarse emocionalmente con su audiencia y generar una mayor recordación y conexión con la marca.
En resumen, el branded content puede ser una herramienta valiosa para las empresas de nueva creación ya que les permite construir una presencia en línea sólida, aumentar su alcance y conectarse con su audiencia de manera efectiva.
¿Qué herramientas puedo utilizar para realizar un branded content efectivo ?
Existen varias herramientas que puedes utilizar para crear y distribuir branded content efectivo.
Algunas de las más comunes son:
Plataformas de redes sociales: Las plataformas de redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, son excelentes para crear y distribuir contenido de marca. Puedes utilizar estas plataformas para crear publicaciones, historias, videos y otro contenido enfocado al branded content de tu marca o producto.
Herramientas de creación de contenido: Herramientas como Canva, Adobe Spark o Adobe Premiere te permiten crear contenido visual atractivo y profesional para tus redes sociales o tu sitio web.
Herramientas de automatización: Herramientas como Hootsuite o Buffer te permiten programar y automatizar la publicación de tus contenidos en las redes sociales.
Herramientas de análisis: Herramientas como Google Analytics, Facebook Insights o Instagram Insights te permiten medir el rendimiento de tu contenido y entender cómo tu audiencia está interactuando con él, después de una campaña de branded content.
Herramientas de email marketing: Herramientas como Mailchimp, Constant Contact o Sendinblue te permiten crear y enviar newsletters y correos electrónicos personalizados a tus clientes.
Herramientas de videoconferencias: Herramientas como Zoom, Skype o Google Meet te permiten grabar entrevistas o videoconferencias con personas que puedan aportar valor a tu contenido.
Estas son solo algunas de las herramientas disponibles para crear y distribuir branded content efectivo. Elije las que mejor se adapten a tus necesidades y recursos.
¿Cómo mido la efectividad del branded content ?
Existen varios indicadores clave (KPI, por sus siglas en inglés) que puedes utilizar para medir la efectividad de tu branded content. Algunos de los más comunes incluyen:
Alcance: El número de personas que han visto tu contenido, ya sea en las redes sociales, en tu sitio web o en otras plataformas.
Interacciones: El número de veces que las personas han interactuado con tu contenido, como «me gusta», comentarios o comparticiones.
Tráfico: El número de visitas a tu sitio web o a las páginas de destino que hayas incluido en tu contenido.
Tiempo de visualización: El tiempo promedio que las personas han pasado viendo tu contenido.
Tasa de conversión: El porcentaje de personas que han realizado una acción específica después de ver tu contenido, cómo comprar un producto o completar un formulario de contacto.
ROI (Retorno de Inversión): Una medida de lo rentable que ha sido el contenido, comparando los costos de producción con los beneficios obtenidos.
Sentimiento: Se refiere a la percepción de las personas sobre tu contenido, se puede medir a través de encuestas o analizando los comentarios.
Compartición: El número de veces que tu contenido ha sido compartido en las redes sociales.
Es importante tener en cuenta que no todos los indicadores serán relevantes para todas las campañas de branded content. Elige los indicadores que mejor reflejen los objetivos de tu campaña y monitorea tus resultados a lo largo del tiempo para identificar tendencias y áreas de mejora.
¿Cuál es la duración temporal adecuada de una campaña de branded content ?
La duración adecuada de una campaña de branded content varía dependiendo de los objetivos de la campaña y de la audiencia a la que está dirigida.
Sin embargo, en general, se recomienda que una campaña de contenido con marca dure al menos varias semanas para tener un impacto significativo. Se recomienda también medir el rendimiento de la campaña a lo largo del tiempo y ajustar la duración en consecuencia.
¿Método para determinar objetivos para una campaña de branded content?
Un método para determinar objetivos para una campaña de branded content es utilizar el método SMART. Este método se refiere a objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales.
Específico: El objetivo debe ser claro y conciso, especificando exactamente lo que se desea lograr.
Medible: El objetivo debe ser cuantificable para que pueda medirse el éxito de la campaña.
Alcanzable: El objetivo debe ser realista y alcanzable con los recursos disponibles.
Relevante: El objetivo debe estar relacionado con los intereses y necesidades de la audiencia y los objetivos de negocio de la empresa.
Temporal: El objetivo debe tener un plazo de tiempo específico en el cual se espera lograrlo.
En Comunicar en Senior nos gustaría ayudar si tu o tu empresa quieren implatantar campañas de branded content, no dudes en ponerte en contacto con nosotros